Aynı kategoride herkes aynı şeyi söylerken farkı üründe değil bakış açısında arıyoruz; önce o açıyı buluyoruz, tasarım sonra geliyor.
Bir lansmanı tek cümleye indiriyoruz. Cümle bulununca geri sayım, film ve afiş aynı yerden konuşuyor.
Markayı ne olduğu üzerinden değil, kime çözüm olduğu üzerinden konumlandırıyoruz: üretici değil çözüm ortağı, konut değil yaşam.
Köklü bir markada geçmişi silmiyoruz; deneyimi güven ve mühendislik ekseninde yeniden yorumluyoruz.
Lüksü söylemiyoruz, hissettiriyoruz: mimari, malzeme ve yaşam detayları sıfatların yerini alıyor.
Konumlandırma bir cümleyle bitmiyor; sosyal medyaya, prodüksiyona, web sitesine ve yazılıma aynı stratejiden dağılıyor.